Preferencije potrošača i marginalna korisnost, opći koncepti

Takve su preferencije potrošačaalat za proučavanje potražnje, koji vam omogućuje da odredite koji su proizvodi i koliko su traženi među ciljanom publikom. Odluke kupaca o potrošnji određene robe temelj su za stvaranje tržišne potražnje. Razumijevanje potreba vašeg potencijalnog kupca ključ je za dobivanje zajamčene zarade. Stoga je istraživanje tržišta, čija je svrha identificiranje tih preferencija, relevantna kako u fazi planiranja proizvodnje, tako iu svim fazama realizacije proizvoda, uključujući kontrolu kvalitete. Naravno, preferencije potrošača ne mogu pružiti točne podatke dovoljne za predviđanje kakve će potražnje proizvod koristiti. Uostalom, potražnja se formira pod utjecajem mnogih čimbenika.

Mogu se izmjeriti preferencije potrošača. U njihovoj analizi se koristi koncept marginalne korisnosti. Koristili su ga prije više od 150 godina njemački Gossen, čiji su sljedbenici postali osnivači austrijske i matematičke škole u gospodarstvu. To je bio Gossen koji je prvi put počeo dobro proučavati preferencije potrošača, a granični uslužni program u njegovoj definiciji je dodatni uslužni program izveden iz svakog naknadnog konzumiranog dobra. Klasičan primjer je usamljeni naseljenik u šumi i nekoliko vrećica zrna. Tada je prva torba osmišljena kako bi ga spasila od gladi do smrti, a peta je hraniti papiga, zabavljati vlasnika svojim glasom. Jasno je da će u ovom slučaju korisnost pete torbe biti konačna.

Na temelju eksperimenata i psiholoških promatranjaekonomisti iz 19. stoljeća. izveden je zakon smanjenja marginalne korisnosti. Utvrđeno je da, kao što je određeni alat zasićen, vrijednost stvari u očima njezina vlasnika smanjuje. Ima li marginalni uticaj na tržišnu cijenu? Da, naravno, jer je cijena određena, među ostalim, graničnim korisnostima posljednjeg dijela konzumiranog dobra. Dakle, što je manje dostupan proizvod, to je teže zadovoljiti potrebe za time - veća će biti marginalna korisnost, a time i cijena. Kako se ovaj zakon odnosi na preferencije potrošača? Jednostavno: kupac neprekidno bilježi graničnu korisnost robe i na taj način uspoređuje različite robe, uspoređuje ih međusobno. Ako proizvod izgubi korisnost, kupac će ga zamijeniti drugom.

Obično preferencije potrošačane primjenjuju se na određeni proizvod, već na cijelu grupu. Proučavamo raspon proizvoda koji se sustavno konzumira od strane određene ciljne publike. To je, govorimo o sveobuhvatnoj studiji željenih proizvoda: cipele, odjeću, hranu. Pri tome, čimbenici koji utječu na sklonost pripisati objektivnu (vlastiti prihod, kvalitetu proizvoda i troškova) i subjektivne (osobni ukus).

Pri proučavanju i mjerenju potrošačapreferencija, najprikladnija je upotreba grafikona. Ako se koristi u građevinarstvu kardinala pristupu općenito graf ili marginalna korisnost ovisi o količini konzumiranih robe. Pretpostavlja se da kupac rangira prednosti unutar svoje košarice potrošnje prema njihovoj korisnoj razini.

Ordinarni pristup pretpostavlja izgradnjukrivulje ravnodušnosti, to jest, takvi grafikoni, svaka točka na kojoj su jednaki potrošaču dobra s istom razinom korisnosti. Više pojedinosti s tim pristupom za mjerenje preferencija potrošača i primjere grafikona može se naći u specijaliziranoj literaturi.

Sljedeća faza procjene potražnje je korelacijaidentificirane preferencije s financijskim mogućnostima, tj. proračunska analiza. Izbor potrošača rezultat je optimizacije, kada kupac raspodjeljuje dohodak tako da zadnja novčana jedinica koja se potroši na svakom proizvodu daje isti marginalni alat.

Prema reakciji potrošača na promjenu cijena i prihoda, one se mogu grupirati u različite skupine (razina prihoda, vrste potrošnje) i grafički prikazati tržišnu i individualnu potražnju.

</ p>
volio:
0
Vezani članci
Ograničite troškove i prosječne troškove:
Teorija ekonomije: Koji je opći uslužni program?
Granična stopa supstitucije je - što je to?
Nominalizam i realizam
Potrošačka svojstva robe, njihova
Potrošačka roba, njihove vrste i metode
Potrošni krediti tvrtke Rosselkhozbank
Mosaic Grinder: savjeti za
Zakon opskrbe i potražnje, ravnotežna cijena
Popularni postovi
gore