Bit marketinga i njegove uloge u suvremenim tržišnim odnosima

Rezultat bilo koje aktivnosti je prodaja iliprodaja dobara i usluga za profit. Svako društvo temelji se na proizvodnji materijalnih dobara, korištenjem raspoloživih sredstava i njihovoj distribuciji. Bit marketinga je upravo racionalna raspodjela roba i usluga, potraga za novim distribucijskim kanalima i proučavanje obrazaca ponašanja potrošača.

Marketing može biti specifičan koncept ili određeni model ponašanja, odnosno način primjene u praksi.

Postoji nekoliko pojmova ove znanosti. Svaki znanstvenik iz područja ekonomije daje procjenu i na svoj način definira ulogu marketinga. Ukoliko sažemo ove vrijednosti, možemo reći da je ovo skup metoda, tehnika i institucija njihovog provođenja, kako bi se donijeli prijedlozi specifičnom potrošaču koji im treba.

Bit marketinga je provestisve vrste rada, s ciljem promicanja dobara ili usluga kupcu. Dostupne vrijednosti (roba i usluga) su doprinosi ovom procesu. I zadovoljenje želja potrošača smatra se krajnjim rezultatom.

Određeni su sljedeći marketinški ciljevi:

1. Temeljito proučavanje želja i potreba potencijalnih potrošača.

2. Usmjeravanje dobara i usluga prema potrebama kupaca.

3. Voditi reklamne kampanje kako bi potrošaču doznali o dobrima i uslugama. Ovdje se posebna pažnja posvećuje interesu i prisiljavanju na kupnju.

4. Dostava robe na mjesta s najvećom potražnjom u vrijeme kada je to potrebno. Količina robe ili usluga i njihova cijena također moraju zadovoljiti potrebe potrošača.

Bit marketinga leži u provedbi planiranja, kontrole proračuna i rezultata izvedbe.

Njegova glavna načela uključuju:

1. Proučavanje tržišta, potreba, potražnje prije donošenja odluka o proizvodnji.

2. Ispunjavanje potrebnih zahtjeva, koji će odgovarati suvremenim zahtjevima i tržišnoj situaciji. Proizvodnja bi trebala biti orijentirana na potrebe potrošača i biti u stanju obnoviti u svezi s pojavom novih čimbenika.

3. Utjecaj na izbor kupca i cijelog tržišta uz pomoć posebnih alata. Oglašavanje igra važnu ulogu kao sredstvo utjecaja na potrošače.

Bit marketinga promijenio se ovisno o razdoblju razvoja proizvodnih procesa i tržišnih odnosa. Ovdje razlikujemo nekoliko faza.

U početku, aktivnost se temeljila na razvoju orijentacije roba. To znači da je kvaliteta roba i usluga poboljšana bez uzimanja u obzir potražnje i potreba.

Tada su se proizvođači počeli fokusirati na prodaju proizvoda putem oglašavanja, dugoročnog planiranja i drugih metoda. Ovo je marketinška orijentacija.

Zatim slijedi tržišni koncept, koji je povezan s poboljšanjem kvalitete roba i usluga u pozadini velike potražnje.

Naposljetku, posljednja su desetljeća obilježenacvjetanje marketinške orijentacije koja podrazumijeva korištenje svih metoda potrebnih za utjecaj na potrošača kako bi se povećala potražnja.

Postoje sljedeće vrste modernog marketinga:

Socijalni marketing bavi se proučavanjem političkih i društvenih čimbenika koji utječu na potražnju.

Konzumerizam se fokusira više na zaštitu prava potrošača.

Behaviorism uzima kao osnova psihološki model kupca ponašanje.

Strateški marketing je jedan odpopularnih odredišta. Ovdje se uzimaju u obzir svi čimbenici koji utječu na potražnju. To uključuje ne samo vanjske manifestacije, nego i unutarnje rezerve i sposobnosti tvrtke.

Svako od tih područja ima za cilj proučiti potražnju i želje potrošača.

</ p></ p>
volio:
0
Vezani članci
"Predmet i objekt"
Vrste tržišnih struktura: opis
Trebate li odjel marketinga?
Razvoj marketinških miješalica
Ciljevi marketinga
Strateški marketing u uslužnom sektoru:
Osnovni marketinški koncepti poput
Osnovna regulacija tržišta vrijednosnih papira
Financijska izvedba
Popularni postovi
gore